Amigos e amigas do nosso agro, ouvi a pergunta que está no título desse artigo, com muita frequência, nos últimos eventos de agronegócio em que participei. Produtores rurais e profissionais do agro, de várias idades e de cidades diferentes, me fizeram esse questionamento, principalmente durante a última Agrishow, considerada o Réveillon do nosso agronegócio.
Confesso que se trata de um tema estratégico e muito importante para o desenvolvimento de ações de marketing digital, mas também para ser considerado em uma estratégia de Omnichannel, assunto amplamente abordado no nosso artigo anterior.
Para discorrermos sobre esse contexto, alguns pontos precisam ser considerados, como credibilidade, engajamento e impacto. Vamos analisar cada um deles dentro de quatro redes sociais: LinkedIn, Instagram, Twitter e YouTube.
Por questões relacionadas ao tempo de maturação da rede, optei por não incluir o TikTok nessa análise.
Credibilidade das redes sociais
A credibilidade está associada à reputação de uma marca, informação ou conteúdo nas redes sociais.
Na tabela a seguir, pontuamos de 1 a 3, sendo 3 a nota máxima, para o fator credibilidade atribuído pelas redes sociais analisadas.
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Rede Social |
Credibilidade |
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|
2 |
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3 |
|
YouTube |
2 |
|
|
3 |
Podemos observar que as maiores pontuações são atribuídas ao LinkedIn e ao Twitter. Isso ocorre porque o LinkedIn se configurou como fonte altamente confiável, uma vez que carrega atributos e elementos do ambiente de trabalho, como a publicação de informações de currículo ou de novo emprego, por exemplo.
Já o Twitter se fixou como fonte jornalística, na qual se sobressaem a publicação e viralização de links de notícias informativas de portais e canais sérios e amplamente relevantes.
Qual rede social tem mais engajamento no agro?
Essa pergunta realmente vale ouro, e conferir pontuação para cada uma das redes pode ser complicado. Explico: temos muitos recursos a serem utilizados, como vídeos, fotos e textos, e cada um desses recursos tem uma performance diferente em cada uma das redes.
Mas, mesmo assim, arrisco-me a conferir pontuação, com base em minha experiência e projetos que realizamos e que estão em andamento. Sendo assim, a tabela ficaria dessa forma:
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Rede Social |
Engajamento |
|
|
3 |
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|
2 |
|
YouTube |
2 |
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2 |
Podemos constatar que o Instagram, por conta de seus muitos recursos e ferramentas de engajamento disponíveis, acaba se sobressaindo frente as outras redes neste quesito propriamente dito.
O poder do impacto nas redes sociais
Agora, vamos ao impacto. Para acabar um pouco com o suspense, já apresento a tabela abaixo, com as pontuações em cada uma das redes:
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Rede Social |
Impacto |
|
|
3 |
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|
3 |
|
YouTube |
3 |
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2 |
Reparem que Instagram, LinkedIn e YouTube obtiveram a nota máxima, enquanto o Twitter não teve esse desempenho.
O fato se explica pela difusão das redes no agronegócio. Em conversas com produtores rurais e profissionais do agro, percebo que o Twitter é uma rede social que ainda não tem a abrangência e penetração das demais redes. Pode ser que esse contexto mude, pode ser que não mude.
Mas o fato é que Instagram, LinkedIn e YouTube têm amplo impacto e audiência consolidada no agro, por conta de possibilitarem aproximação mais consistente com a audiência e registros da complexidade do agro.
Por fim, qual a rede social mais relevante para o agro?
Agora, é questão matemática. Vamos somar os pontos?
Consolidando a performance das redes nos quesitos credibilidade, engajamento e impacto, temos o seguinte:
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Rede Social |
Números Finais |
|
|
8 |
|
|
8 |
|
YouTube |
7 |
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7 |
Como podemos observar na tabela, configurou-se uma vitória apertada do Instagram e do Linkedin, com o segundo lugar atribuído ao YouTube e Twitter.
É importante alertar que essa é uma análise pessoal, realizada pelo autor deste artigo, com base em conhecimentos, experiências e projetos realizados e em andamento.
Importante frisar também que esse não é um veredito final e que você, com base em sua trajetória profissional, é a melhor pessoa para adaptar o conteúdo deste artigo às reais necessidades de sua empresa.
Espero que tenham gostado dessa reflexão. Nos vemos no próximo texto, com a força do agro! Até lá.
Rodrigo Capella é Diretor Geral da Ação Estratégica, empresa de comunicação e marketing com ampla experiência no segmento de agronegócio. Pós-graduado em Jornalismo Institucional, Capella (como é conhecido no mercado de agronegócio) é autor de diversos livros e artigos sobre comunicação e marketing. Idealizador do projeto “Alertas do Agronegócio”, que leva demandas do setor para o Executivo e o Legislativo, e fundador do site Marketing no Agronegócio (www.marketingnoagronegocio.com.br).
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